Akdeniz turizmi, artan enerji maliyetleri, personel giderleri, enflasyon ve jeopolitik gelişmelerin gölgesinde tarihinin en keskin dönüşümlerinden birini yaşıyor. Sektördeki bu büyük değişimi Antalya özelinde değerlendiren Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı Recep Yavuz, Doğu Akdeniz ile Kuzey Afrika’nın pazara güçlü bir şekilde dönmesinin yerel dengeleri tamamen değiştirdiğine dikkat çekti. 2026 yılının ilk altı aylık verileri ışığında turizmin yeni para biriminin artık turist sayısı değil, turist başına bırakılan gelir olduğunu belirten Yavuz,
"Eskiden rekabetin tek ölçüsü vardı; kim daha fazla turist ağırlıyor? Bugün ise soru tamamen değişti: Kim daha fazla gelir elde ediyor? Kim daha yüksek katma değer üretiyor? Kim turistini daha memnun gönderiyor?”
sözleriyle sektördeki ezberlerin nasıl bozulduğunu gözler önüne serdi. Artık Akdeniz havzasında bir yanda yüksek gelir hedefleyen ülkeler, diğer yanda ise yüksek hacim ve uygun fiyat politikası uygulayan destinasyonlar kıyasıya bir savaş veriyor.
İSPANYA KALİTEYİ MISIR İSE UCUZLUĞU SİLAH OLARAK KULLANIYOR
Başkan Recep Yavuz,
“Bu devasa pazarın batı yakasında yer alan İspanya, orman yangınları gibi krizlere rağmen ziyaretçi sayısını sadece yüzde 3 artırıp gelirlerini yüzde 8 oranında yükselterek kalitenin karşılığını almayı başarıyor. Kişi başı harcamada 1300 Euro seviyesine ulaşan ve bu yıl 100 milyon ziyaretçiyi aşması beklenen İspanya'yı, yüksek fiyatlarıyla dikkat çeken Portekiz ve fazla turistten ziyade yüksek gelir peşinde koşan İtalya takip ediyor. Adriyatik kıyılarında ise Karadağ gibi hızla yükselen yıldızlar, lüks marina yatırımlarıyla Türkiye'nin lüks segmentine doğrudan rakip oluyor. Pazarın diğer kutbunda ise Yunanistan, sınır kapılarındaki yüzde 60 artışla ziyaretçi sayısını yüzde 19 yukarı taşıyarak tarihi bir sezon yaşıyor. Ancak Antalya için asıl büyük tehlike güneyden, Büyük Mısır Müzesi ve ucuz her şey dahil sistemiyle Avrupalı turistleri kendine çeken Mısır'dan ve düşük maliyet avantajıyla sahneye yeniden çıkan Tunus'tan geliyor”
dedi.
ANTALYA 900 EURO BANDINA SIKIŞTI VE MALİYET BASKISI ARTIYOR
Akdeniz’in en güçlü turizm altyapısına sahip ülkelerinden biri olan Türkiye ve bu yapının lokomotifi Antalya, 2026’nın ilk yarısında 5.5 milyonun üzerinde yabancı ziyaretçiyi ağırlayarak Rusya, Almanya ve İngiltere pazarlarındaki gücünü korudu. Kemer gibi yerel destinasyonların uluslararası arenada öne çıkması şehrin marka değerini beslese de arka planda yerel esnafı ve işletmecileri zorlayan büyük bir kriz yaşanıyor. Türkiye'nin tam da ucuzluk ile pahalılık kutuplarının ortasında kaldığını ifade eden Recep Yavuz,
"Türk turizmcisi bugün belki de son yılların en büyük maliyet baskısını yaşıyor"
diyerek tehlikenin boyutuna dikkat çekti. Kişi başı yaklaşık 900 Euro gelir bandında kalan Antalya, bir tarafta Mısır ve Tunus’un bütçe dostu fiyatlarıyla, diğer tarafta İspanya ve Portekiz’in yüksek gelir modeliyle amansız bir mücadele verildiğini belirten Yavuz bu sıkışmışlık hali, kent ekonomisinin can damarı olan turizmde salt sayıya odaklanmanın artık sürdürülebilir olmadığının net bir şekilde gösterdiğini ifade etti.
SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE YENİ PAZARLAR GELECEĞİN SİGORTASI OLACAK
Yavuz,
“Önümüzdeki yıllarda Akdeniz’deki bu amansız yarışın sadece oteller arasında değil, destinasyonlar ve algılar arasında yaşanacağı açıkça görülüyor. Bu yeni dönemde sadece ucuz veya pahalı olmak yetmiyor; ödediği paranın karşılığını eksiksiz veren destinasyonlar ayakta kalabiliyor. Aynı zamanda yeşil dönüşüm, karbon ayak izi ve aşırı turizmle mücadele gibi kavramlar bir pazarlama sloganı olmaktan çıkıp rekabetin vazgeçilmez bir kuralına dönüşüyor” dedi. Antalya'nın sadece Almanya, Rusya ve İngiltere gibi üç ana pazara bağımlı kalmasının büyük bir risk taşıdığını vurgulayan Yavuz, yeni kaynak pazarların ve farklı turist profillerinin kentin gelecekteki en büyük sigortası olacağında birleşiyor”
ifadelerine yer verdi. Bu büyük dönüşümü özetleyen Yavuz, sözlerini
"Çünkü geleceğin turizmi, sayıların değil; değerin turizmi olacak"
diyerek tamamlarken, Antalya'nın sahip olduğu kültürel miras ve güçlü altyapısıyla bu değişimi başarabilecek potansiyelde olduğunun altını önemle çiziyor.
