Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini güvence altına almak amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik denetim mekanizmalarını genişletti. Bu kapsamda Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler 1 Ağustos itibarıyla hayata geçirildi. Yeni düzenlemeyle birlikte indirimli satış duyurularındaki fiyat bilgilerinin doğruluğu esas alınırken, tüketicinin bilinçli bir satın alma kararı vermesi hedeflendi.
Kampanya Şartlarının Gizlenmesine İzin Verilmeyecek
Alışveriş süreçlerinde tüketicinin doğru bilgiye ulaşmasının kritik önem taşıdığı vurgulanan Bakanlık açıklamasında, indirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara karşı denetimlerin hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda kararlılıkla sürdürüldüğü belirtildi.
Son 10 Günün En Düşük Fiyatı Esas Alınacak
Yönetmelik değişikliğindeki en kritik maddelerden biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki baz fiyat olarak kabul edilmesi kuralı oldu. Bu düzenlemeyle, kısa zaman içinde fiyatı suni olarak artırıp ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimi yaratan uygulamaların engellenmesi amaçlanıyor. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen gıda ürünleri ile hizmet sektöründe ise indirimli fiyattan hemen önceki fiyatın esas alınarak reklam yapılabileceği kaydedildi.
Düzenleme yalnızca doğrudan oran içeren kampanyaları değil, tüketiciye avantaj sağlanmasını belirli şartlara bağlayan "şartlı satış reklamları"nı da kapsama aldı. Bu doğrultuda kampanyanın gerçek niteliğinin gizlenmesini veya olduğundan daha avantajlı gösterilmesini hedefleyen uygulamalar da incelemeye alındı.
Milyonluk İdari Para Cezaları Kesilebiliyor
Reklam Kurulu tarafından yürütülen denetimlerde gerçeğe aykırı yüksek indirim oranları, kampanya kapsamındaki ürünlerin net olarak belirtilmemesi, indirim tarihlerinin paylaşılmaması, stok bilgilerinin hatalı sunulması ve indirim öncesi fiyatların gerçeği yansıtmaması gibi ihlaller tespit edilerek yasal yaptırım uygulanıyor. Bakanlık, aldatıcı reklamlar için durdurma cezalarının yanı sıra ihlalin niteliğine ve yayın mecrasına göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişen idari para cezaları kesebiliyor.
1 Ağustos'ta yürürlüğe giren yeni kurallar yalnızca indirimli satışlarla sınırlı kalmayıp hedefli reklamcılık, yapay zekayla üretilen reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevre odaklı beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi dijital pazarlama alanlarına da yeni yükümlülükler getirdi. Bakanlık, piyasada adil rekabet koşullarının güçlendirilmesi amacıyla denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini bildirdi.
