Rekabet Kurumu, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc.’den oluşan ekonomik bütünlüğe yönelik yürüttüğü soruşturmanın sonuçlandığını açıkladı. Soruşturma, çevrim içi görüntülü reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetlerinde Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ihlal edildiği iddialarını içeriyordu.
YouTube Reklamlarında Haksız Rekabet İddiası
Soruşturma kapsamında Google'ın YouTube platformundaki reklam envanterine yönelik uygulamaları incelendi. Google'ın, YouTube reklamlarının yalnızca kendi talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla satın alınmasına yönelik kısıtlamalar getirdiği ve reklamların bağımsız hizmet sağlayıcılarca doğrulanmasını engellediği iddiaları değerlendirildi. Bu kapsamda, üçüncü taraf DSP’lere YouTube envanterine erişim garantisi sağlayan taahhütler kabul edilerek soruşturma bu iddia yönünden sonlandırıldı.
Kendi Ürünlerini Kayırma İddiaları
Google’ın çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde dikey bütünleşik yapıda kendi ürünlerini kayırdığı tespit edildi. Şirketin kendi DSP’lerinden gelen reklam taleplerini öncelikli olarak kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirdiği ve yayıncı reklam sunucusu hizmeti (AdX) aracılığıyla kendi SSP hizmetine avantaj sağladığı belirlendi.
Rekabet Kurumu’nun Kararı
Rekabet Kurumu, Google’ın yayıncı reklam sunucusu hizmetleri pazarında hakim konumda olduğunu belirtti. Google’ın kendi SSP hizmetine avantaj sağladığı ve rakiplerini zor durumda bıraktığı gerekçesiyle şirkete 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 TL idari para cezası verilmesine karar verildi.
Ayrıca, Google’ın gerekçeli kararın tebliğinden itibaren 6 ay içinde, üçüncü taraf SSP’lere kendi hizmetine uyguladığı şartlardan daha az elverişli olmayacak koşulları sağlaması gerektiği bildirildi.
Google’ın, DSP ve yayıncı reklam sunucusu hizmetlerindeki hakim konumunu kötüye kullanmaması için pazarda rekabetin tesis edilmesini sağlamak adına süreç yakından takip edilecek.
