Coca-Cola Co., yalnızca yedi ay önce piyasaya sürdüğü Coca-Cola Spiced ve Coca-Cola Spiced Zero Sugar ürünlerinin üretimini durduracağını açıkladı. Atlanta merkezli şirket, bu ürünlerin 2024'te yeni tatlarla yer değiştireceğini duyurdu.
Baharatlı aromalar 2024’te yeni ürünlerle değiştirilecek
Coca-Cola, baharatlı aromaların 2024 yılında yeni ürünlerle yer değiştirileceğini duyurdu. Şirketin çarşamba günü yaptığı açıklamada, tüketici beğenilerinin sürekli gözden geçirildiği ve bu doğrultuda ürün yelpazesinde değişiklikler yapıldığı ifade edildi. Coca-Cola, bu kararın sebebi hakkında detaylı bir açıklama yapmasa da hızlı bir lansman süreci ve tüketici ilgisinin beklenenin altında kalmasının etken olabileceği düşünülüyor.
Şubat ayında raflarda yerini almıştı
Coca-Cola Spiced ve Spiced Zero Sugar, 19 Şubat'ta ABD ve Kanada raflarında satışa sunulmuştu. Bu tatlar, Coca-Cola’nın Kuzey Amerika portföyüne üç yıl aradan sonra yaptığı ilk kalıcı ekleme olarak dikkat çekmişti. Ancak ürünlerin yalnızca yedi ay sonra geri çekilmesi, içecek sektöründe hızlı bir geri adım olarak yorumlandı.
Ürün geliştirme süreci normalden kısa sürdü
Coca-Cola Kuzey Amerika Pazarlama Şefi Shakir Moin, bu tatların sadece yedi hafta gibi kısa bir sürede geliştirildiğini, oysa yeni bir içeceğin genellikle bir yıllık bir geliştirme sürecinden geçtiğini belirtmişti. Tüketicilerin beklenen ilgiyi göstermemesi, bu kararın olası nedenleri arasında yer alıyor.
Genç tüketiciler hedefleniyor
Coca-Cola, özellikle genç tüketicilerin dikkatini çekmek için sınırlı üretim koleksiyonlarına odaklanmaya devam ediyor. 2022 yılında piyasaya sürülen sekiz farklı Coca-Cola Creations aroması ve Oreo aromalı Coca-Cola, bu denemelerin öne çıkan örnekleri arasında yer alıyor. Şirket, genç kitleyi çekmeye yönelik yenilikçi adımlar atarak bu segmentteki pazar payını artırmayı hedefliyor.
Alkollü içeceklerde genişleme stratejisi
Coca-Cola, yalnızca gazlı içecekler değil, alkollü içecekler alanında da büyümeye odaklanmış durumda. 2021 yılında ABD’de piyasaya sürülen Topo Chico Hard Seltzer ve Bacardi Limited iş birliğiyle Avrupa ve Meksika’da 2024’te piyasaya sürülecek olan rom ve kola kokteyli, şirketin bu genişleme stratejisinin önemli adımlarından biri olarak görülüyor.
