Antalya’nın sahip olduğu coğrafi işaretli ürünlerin markalaşması, küresel bilinirliğinin artırılması ve ekonomik değerinin güçlendirilmesi amacıyla düzenlenen “Coğrafi İşaretlerde Tanıtım Stratejileri Çalıştayı”, geniş katılımlı bir platforma dönüştü. Antalya İl Tarım ve Orman Müdürlüğü, İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü, Lara Turizm Yatırımcıları Birliği (LATUYAB) ve birçok kurumun iş birliğiyle gerçekleştirilen çalıştay, şehrin potansiyelini ortak vizyonla geliştirmeyi hedefledi.
1 /
11
Toplantı; kamu kurumları, üniversiteler, yerel yönetimler, kalkınma ajansları, kadın kooperatifleri, üretici birlikleri, turizm sektörü temsilcileri, sanatçılar, tasarımcılar, STK’lar ve özel sektörün buluştuğu güçlü bir katılımla gerçekleştirildi.
2 /
11
Çalıştay boyunca coğrafi işaretlerin çok yönlü yapısını analiz eden beş ayrı tematik masa oluşturuldu. “Hikâyeden Markaya”, “Görsel Dil ve Dijital Tanıtım”, “Kadın Emeği, Sanat ve Eğitim”, “Gastronomi ve Turizmde Coğrafi İşaret” ile “Ekonomi, İş Birliği ve Gelecek Vizyonu” başlıkları altında yürütülen oturumlarda, üretimden pazarlamaya, tanıtımdan eğitim ve sürdürülebilirliğe kadar pek çok başlık bütüncül bir yaklaşımla ele alındı.
3 /
11
Moderatörler eşliğinde gerçekleştirilen tartışmalarda, ürünlerin hikâye temelli tanıtımı, dijital kampanyaların güçlendirilmesi, kadın emeğinin görünürlüğünün artırılması, turizm sektöründe coğrafi işaret kullanımının yaygınlaştırılması ve üretici–sanayi–turizm entegrasyonunun güçlendirilmesine yönelik somut öneriler ortaya konuldu.
4 /
11
Çalıştaydan çıkan sonuçlarda, coğrafi işaretli ürünlerin turizm sektöründe daha görünür hâle getirilmesi önemli bir hedef olarak öne çıktı. Otel ve restoran menülerinde ürünlerin daha belirgin şekilde yer alması, tadım köşelerinin oluşturulması, turistik noktalarda tanıtım alanlarının genişletilmesi ve “Coğrafi İşaretli Lezzetler Haritası” gibi rotaların hayata geçirilmesi gerektiği vurgulandı.
5 /
11
Turistlerin ürünlere daha kolay erişebilmesi için QR kodlu tanıtım materyalleri, bilgi kartları ve dijital içeriklerin yaygınlaştırılması önerildi.
6 /
11
Çalıştay raporunda dijital tanıtım ve görsel kimlik konuları da geniş yer buldu. Antalya’ya özgü ortak bir coğrafi işaret logosu tasarlanması, dijital kütüphane ve interaktif harita oluşturulması, havalimanı ve turizm bölgelerinde dijital ekranlarla tanıtım yapılması gibi öneriler dikkat çekti.
7 /
11
Sosyal medya kampanyaları, influencer iş birlikleri, tanıtım filmleri, kısa belgeseller ve üretim hikâyelerinin dijital platformlarda paylaşılması yönündeki stratejiler, Antalya’nın görünürlüğünü büyütmeyi amaçlıyor.
8 /
11
Çalıştayda kadın kooperatiflerinin coğrafi işaretli ürün süreçlerine daha fazla dahil edilmesi, üretim ve pazarlama alanlarında destek mekanizmalarının artırılması gerektiği ifade edildi. Kadın emeği ile üretilen ürünler için yarışmalar, sergiler, tanıtım günleri ve tasarım odaklı projeler geliştirilmesi önerildi.Ayrıca eğitim alanında farkındalığın artırılması adına ilkokuldan üniversiteye kadar tüm kademelerde coğrafi işaret temalı programların uygulanması gündeme taşındı. Üniversitelerde “Coğrafi İşaret Elçileri” kulüplerinin kurulması da öneriler arasında yer aldı.
9 /
11
Coğrafi işaretlerin ekonomik değerini artırmak için Antalya "Coğrafi İşaretler Platformu"nun kurulması, ürünlerin tedarik–pazarlama–ihracat süreçlerini yönetecek bir satış kooperatifinin hayata geçirilmesi ve AB tescil başvurularının sistematik bir şekilde artırılması hedeflendi.Üretimde izlenebilirlik, sözleşmeli üretim ve kalite standardizasyonunun güçlendirilmesi gerektiği vurgulanarak, Antalya’nın bu alanda uluslararası bir marka hâline gelmesi için stratejik yol haritası çizildi.
10 /
11
Çalıştay sonunda Antalya’nın coğrafi işaretlerde gelecek vizyonu daha da genişledi. Coğrafi işaretli ürünlerin yalnızca tescilli değerler değil; aynı zamanda turizm, kültür, sanat, ekonomi, dijital tanıtım ve eğitim gibi birçok alanla entegre bir marka stratejisinin parçası hâline getirilmesi hedeflendi. Antalya İl Tarım ve Orman Müdürlüğü ve diğer paydaşlar, çalıştay sonuçlarının hayata geçirilmesiyle Antalya’nın hem yerel hem küresel ölçekte çok daha güçlü bir konuma taşınacağını belirtti.
11 /
11
