Ticaret Bakanlığı, dijitalleşen dünyada artan reklam kirliliği ve tüketicilere yönelik aldatıcı uygulamaların önüne geçmek için "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde önemli düzenlemeler yaptı. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik, özellikle yasa dışı bahis operasyonlarıyla mücadele edilen bu dönemde, dijital mecralardaki yasa dışı faaliyetlerin reklam yoluyla yayılmasını engellemeyi hedefliyor. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek olan düzenleme, tüketicinin korunması adına birçok kritik hüküm içeriyor.
Yasa Dışı Bahis ve Kumara "Dijital" Darbe
Türkiye genelinde emniyet güçlerinin yasa dışı bahis çetelerine yönelik yürüttüğü operasyonlar hız kesmeden devam ederken, Bakanlık bu illegal yapılarla reklam kanalları üzerinden de mücadele başlattı. Mevcut yasak, astrolog, medyum ve falcıların reklamlarını kapsayacak şekilde genişletilerek, yasa dışı şans oyunlarını da içine alacak şekilde kapsamı artırıldı. Böylece yasa dışı bahis ve kumarın dijital mecralarda pazarlanması yasak kapsamına alınarak, operasyonel mücadelenin hukuki ayağı güçlendirildi.
Yapay Zekaya "Şeffaflık" Şartı
Yapay zeka ile oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin reklamda kullanılması durumunda, bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Özellikle gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği izlenimini yaratan reklamlar tamamen yasaklandı.
Influencer Tanıtımlarına "Etiket" Zorunluluğu
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) menfaat karşılığı yaptıkları paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresini kullanmaları zorunlu hale getirildi. Çocuklara yönelik hedefli reklamlar ise kişisel verilerin korunması ilkesi gereği tamamen yasaklandı.
Çevresel Beyanlarda Kanıt İsteniyor
"Çevre dostu" gibi genel geçer ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanırken, çevresel iddiaların yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu tutuldu.
Şikayet Süreleri ve Diğer Düzenlemeler
Tüketici değerlendirmelerinin yayımlanması öncesinde satıcıya tanınan 72 saatlik savunma süresi, tüketiciyi daha hızlı korumak adına 48 saate düşürüldü. Ayrıca, takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini yaratacak reklamlara sınırlama getirildi. Ticari reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı kullanımı da yasak kapsamına alındı.
Tüketicilerin korunmasını esas alan bu kapsamlı düzenlemeler, 1 Ağustos itibarıyla tüm sektör paydaşları için bağlayıcı olacak. Bakanlık, kurallara uymayanlar hakkında cezai müeyyidelerin tavizsiz uygulanacağının mesajını veriyor.
