Özellikle mobil ticaretin yaygınlaşması ve hızlı teslimat altyapısının gelişmesiyle birlikte Türkiye’deki şehirlerdeki dijital alışveriş hacmi ciddi şekilde artıyor. E-ticaret faaliyetlerinin en çok gelişme gösterdiği iller ise büyükşehirler.
Türkiye genelindeki e-ticaret satıcı dağılımına bakıldığında İstanbul yüzde 46,2 ile açık ara lider konumda bulunurken, Ankara yüzde 9,0 ve İzmir yüzde 6,4 ile öne çıkan diğer şehirler arasında yer aldı. Antalya ise Bursa ile birlikte yüzde 3,5’lik payla güçlü konumlanan şehirlerden biri oldu.
Rapora göre; Antalya, yüzde 4 teslimat payı ve ortalamanın üzerindeki sepet tutarıyla e-ticarette dikkat çeken şehirler arasında yer aldı. Turizm, hizmet sektörü ve artan dijital tüketim alışkanlıklarının etkisiyle Antalya’nın yıl boyunca canlı kalan ekonomik yapısı, e-ticaret verilerine de doğrudan yansıdı. ideasoft tarafından KPMG iş birliğiyle hazırlanan “Türkiye E-Ticaret Ekosistemi Raporu”, Antalya’nın Türkiye e-ticaret ekosisteminde turizm ile birlikte yüksek sepet tutarı ve güçlü işlem hacmiyle de dikkat çeken şehirlerden biri haline geldiğini ortaya koydu.
Antalya, E-Ticarette Farklılaşıyor
Türkiye’de e-ticaret faaliyetleri ağırlıklı olarak İstanbul merkezli ilerlese de Antalya, işlem hacmi ve alışveriş davranışları açısından dikkat çekici bir performans sergiledi. Özellikle sepet endeksinin 102 seviyesine ulaşması, kentte gerçekleştirilen alışverişlerde harcama tutarlarının Türkiye ortalamasının üzerinde olduğunu gösteriyor. Rapor, e-ticaret altyapısı kullanan satıcıların büyükşehirlerde kümelendiğini gösterirken, Antalya’nın bu tabloda öne çıkması; şehirde dijital ticaret altyapısının güçlendiğine ve e-ticaret girişimciliğinin hız kazandığına işaret ediyor.
Ankara ve İzmir gibi büyük şehirlerde işlem hacimleri yüksek olmasına rağmen sepet tutarlarının ortalamanın altında seyretmesi dikkat çekerken, Antalya’nın ortalamanın üzerinde kalan şehirlerden biri olması; kentteki tüketici profilinin daha yüksek harcama eğiliminde olduğunu ortaya koyuyor.
Antalya’nın Önü Açık…
İdeasoft CEO’su Sinan Akdal, Antalya’nın e-ticarette işlem hacmiyle birlikte, kullanıcı davranışlarıyla da ayrıştığını vurgulayarak, “Özellikle sepet endeksinin Türkiye ortalamasının üzerine çıkması, şehirde daha güçlü ve değer odaklı bir dijital tüketim yapısının oluştuğunu ortaya koyuyor. Turizm, hizmet sektörü ve yıl boyu devam eden ekonomik hareketlilik, Antalya’yı e-ticaret açısından stratejik şehirlerden biri haline getiriyor. Öte yandan Antalya’nın yüzde 3,7 işlem payına ulaşması ve teslimatlarda yüzde 4’lük pay alması, şehirdeki dijital ticaret ekosisteminin hızlı şekilde büyüdüğünü gösteriyor. Önümüzdeki dönemde Antalya’nın hem yeni nesil girişimler hem de markalaşan yerel işletmeler açısından çok daha güçlü bir merkez haline geleceğine inanıyoruz” dedi.
Antalya En Çok İstanbul’la Ticaret Yapıyor…
Şehirler arası gönderim verileri de Antalya’nın Türkiye e-ticaret ağındaki stratejik konumunu ortaya koydu. İstanbul kaynaklı gönderimlerde Antalya’nın yüzde 2,3 pay alması, kentin yalnızca tüketim değil aynı zamanda aktif bir ticaret ve dağıtım noktası olduğunu gösterdi. Raporda, İstanbul’un hem üretim ve satış hem de dağıtım merkezi olarak konumlandığı belirtilirken; Antalya gibi turizm ve hizmet ekonomisi güçlü şehirlerle kurduğu yoğun lojistik ağın Türkiye e-ticaretinin büyümesinde önemli rol oynadığı vurgulandı.
Ayrıca; sipariş teslimatlarının şehirlere göre dağılımında Antalya’nın yüzde 4 pay alması, kentteki e-ticaret hareketliliğinin yalnızca satıcı tarafında değil, tüketici talebinde de güçlü şekilde büyüdüğünü ortaya koydu.
