Bugün tüketicilerin büyük bölümü satın alma kararını vermeden önce dijital platformlarda araştırma yapıyor, ürünleri karşılaştırıyor ve kullanıcı deneyimlerini inceliyor.
Bu değişim yalnızca e-ticareti değil, çevrimiçi reklam ekosistemini de doğrudan büyütüyor. İnternet kullanımındaki artış ve e-ticaret hacmindeki büyüme de paralel bir gelişme gösteriyor. yani internette geçirilen süre arttıkça dijital ekonomi de büyüyor.
Türkiye İstatistik Kurumu'nun (TÜİK) "Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması-2025" sonuçlarına göre Türkiye'de 16-74 yaş grubunda internet kullanım oranı yüzde 90,9'a yükseldi. 2024 yılında yüzde 88,8 olan bu oran, dijitale olan ilginin genişlemeye devam ettiğini ortaya koyuyor.
Bu artışın en dikkat çekici yansımalarından biri ise çevrimiçi reklam sektöründe görülüyor. Nitekim küresel çevrimiçi reklam pazarının 2025 yılında 359,88 milyar dolar büyüklüğe ulaştığı, 2034 yılına kadar ise 1,34 trilyon doları aşması tahmin ediliyor.
E-Ticaretteki Payı Yüzde 19,3
Günümüzde dijitalleşmenin hız kazanması, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarından şirketlerin iş yapış biçimlerine kadar pek çok alanda dönüşümü beraberinde getiriyor. Günün büyük bölümünü dijital platformlarda geçiren kullanıcılar, satın alma kararlarını da giderek çevrimiçi ortama taşıyor. TÜİK verilerine göre 2015 yılında yüzde 33,9 olan sosyal medya kullanım oranı, 2025'te yüzde 71,7'ye yükselirken, dijital tüketim alışkanlıklarındaki bu değişim e-ticaret verilerine de yansıyor. Ticaret Bakanlığı verilerine göre 2025 yılında Türkiye'de internet üzerinden yapılan alışveriş hacmi 4,57 trilyon liraya ulaşırken, e-ticaretin toplam ticaret içindeki payı yüzde 19,3'e yükseldi.
