Ticaret Bakanlığı tarafından tüketicilerin aldatıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı daha etkin korunması amacıyla hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ndeki değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni yönetmelik; sosyal medya tanıtımlarından yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara, indirim kampanyalarından tüketici değerlendirmelerine kadar birçok alanda köklü değişiklikler içeriyor.
Yeni dönemin başlamasına sayılı günler kala, berber, kuaför ve güzellik salonu işletmecilerine yönelik ilk kritik uyarı da sektör temsilcilerinden geldi.
Güzellik Sektörü Esnafına Uyarı: "Mağduriyet Yaşamayın"
Yeni düzenlemelerin sosyal medyayı ve dijital pazarlamayı aktif olarak kullanan güzellik sektörünü doğrudan etkileyeceğini belirten Türkiye Berberler, Kuaförler ve Güzellik Salonu İşletmecileri Federasyonu Genel Başkanı ve Antalya Kuaförler Odası Başkanı Tolgahan Demir, sektör esnafını uyardı.
Demir, yaptığı açıklamada şu ifadelere yer verdi:
"Sosyal medya reklamlarından influencer iş birliklerine, müşteri yorumlarından indirim kampanyalarına kadar birçok konuda yeni kurallar geliyor. Esnafımızın idari yaptırımlarla karşı karşıya kalmaması ve mağduriyet yaşamaması adına bu kurallara harfiyen uyması büyük önem taşıyor."
Federasyon olarak düzenlemeyi detaylı şekilde incelediklerini belirten Demir, esnafın uyum sürecini en sağlıklı şekilde atlatabilmesi için önümüzdeki günlerde sektör özelinde yol gösterici bilgilendirmeler yapacaklarını da duyurdu.
İşte 1 Ağustos itibarıyla reklam ve tanıtımlarda hayata geçecek başlıca düzenlemeler:
Influencer Paylaşımlarında “Reklam” İbaresi Zorunlu
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer); kazanç, ücretsiz/indirimli ürün ve hizmet ya da bir etkinliğe katılım karşılığında yaptığı paylaşımlarda reklam niteliğini açıkça belirtmesi gerekecek.
Bu kapsamda yapılan tüm iş birliği paylaşımlarında “reklam” veya “tanıtım” ifadelerinin kullanılması zorunlu olacak.
Yapay Zekâyla Üretilen Karakterler Açıkça Belirtilecek
Reklamlarda yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulan ve gerçek kişilerden ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanılması halinde, bu durum açık ve anlaşılır biçimde tüketiciye sunulacak.
Gerçek bir kişinin yapay zekâyla oluşturulmuş dijital kopyasının (klon), bir ürün veya hizmeti kullandığı ya da tavsiye ettiği izlenimini veren yanıltıcı reklamlar tamamen yasaklanacak.
Doğrulanamayan Tüketici Yorumları Yayımlanamayacak
Satın alma işleminin doğrulanmadığı, sahte veya yanıltıcı mecralardan alınan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanmasına izin verilmeyecek.
Ürün, hizmet, teslimat veya satıcı değerlendirmelerinin tamamına aynı alanda açık ve kolay ulaşılabilir biçimde yer verilecek.
Ayrıca satıcı ve hizmet sağlayıcılara, tüketici şikâyetleri yayımlanmadan önce cevap verme hakkı için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde yorumlar doğrudan yayımlanabilecek.
İndirimli Satışlarda "Son 10 Gün" Kriteri
İndirimli satış reklamlarında, kampanyanın başlamasından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak esas alınacak ve tüketiciye gösterilecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat dikkate alınacak.
Bir indirimi veya avantajı belirli bir koşula bağlayan tüm kampanyalar da bu kurallara tabi olacak.
Hedefli Reklamlarda Bilgi Verme Zorunluluğu
Tüketicilerin çevrim içi davranışları analiz edilerek gösterilen hedefli reklamlara şeffaflık getiriliyor. Reklam verenler, reklamın tüketiciye hangi kriterler doğrultusunda gösterildiğini ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceğini doğrudan açıklamak zorunda olacak.
Çocukların kişisel verileri kullanılarak profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması ise kesinlikle yasaklanacak.
"Çevre Dostu" İfadesi ve Diğer Kısıtlamalar
Çevresel Beyanlar: Reklamlarda "çevre dostu" gibi genel ifadeler hiçbir açıklama veya kanıt olmadan kullanılamayacak. Çevresel iddianın yaşam döngüsünün hangi aşamasını kapsadığı belirtilecek ve tüm sertifikalar akredite kurumlardan alınan belgelerle kanıtlanacak.
Şans Oyunları ve Astroloji: Falcı, medyum ve astrologların hizmet reklamları ile yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunları reklamlarına yönelik yasak kapsamı genişletildi.
Takviye Edici Gıdalar: Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerini aldığı izlenimini veren reklamlar yasaklandı. Ayrıca reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak biçimde kullanımı engellenecek.
