Türkiye’de güzellik ve kişisel bakım sektörü, küresel ve yerel ekonomik değişkenlere rağmen büyüme ivmesini koruyor. NielsenIQ Türkiye tarafından yapılan pazar ölçüm sonuçları; parfüm, saç bakımı ve kozmetik kategorilerinin 2025 yılında ciro bazında çift haneli büyüme rakamlarına ulaştığını ortaya koydu.
Parfüm ve Saç Bakımı Kategorileri Lider
2025 verilerine göre ciro bazında büyüme; parfümde %41, saç bakımında %37, kozmetikte %35 ve cilt bakımında %32 olarak gerçekleşti. Parfümeriler ise %38 büyüme ile pazardaki güçlü konumunu korudu. Özellikle kadın parfümleri, şampuan ve saç kremi gibi yenilikçi ürünlere olan talep artış gösterdi.
E-Ticaret ve Online Harcama Payı Yükseliyor
Kişisel bakım ürünleri, online alışverişte hızlı tüketim ürünlerinin oldukça üzerinde bir performans sergiliyor. Hızlı tüketim ürünlerinde online ciro payı %9 seviyesindeyken, kişisel bakım kategorisinde bu oran %23’e ulaştı. Elektrikli kişisel bakım aletlerinde ise online alışverişin payı %55 olarak kaydedildi. Vitamin ve gıda takviyeleri ise %95’lik bir artışla e-ticarette en hızlı büyüyen alt kategori oldu.
Tüketici Eğilimi: "Evde Bakım" Artışta
2025 verilerine göre Türk tüketicilerinin tasarruf amacıyla profesyonel hizmetlerden ziyade evde uygulanan çözümlere yöneldiğini gösteriyor. Saç bakımı, saç boyama, tırnak ve cilt bakımı gibi işlemlerin evde yapılmasına yönelik eğilim, ev tipi elektrikli kişisel bakım aletleri ve bakım ürünleri satışlarını doğrudan destekledi.
